سيمائية الصورة الإشهارية لدى الشركات العالمية لإنتاج السيارات

بدر الدين عجيل, لعياشي عباش

سيمائية الصورة الإشهارية لدى الشركات العالمية لإنتاج السيارات

dc.contributor.author	بدر الدين عجيل, لعياشي عباش
dc.date.accessioned	2022-07-18T09:40:31Z
dc.date.available	2022-07-18T09:40:31Z
dc.date.issued	2022
dc.description.abstract	ملخّص تتجلّى أهمية الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي، من حيث أنّه خطاب إغرائي هدفه حثّ المستهلك العالمي "world customer" على اقتناء السلعة أو الخدمة، بالتركيز على مختلف المداخل السيكولوجية والفنية، ولكنّه أيضا نظام سيميائي حامل لمضامين ثقافية، لها من القدرة على التأثير على العادات وأنماط السلوك، واختراق الهويات المحلية وإعادة بناءها وتشكيلها، تستهدف هذه الدراسة التعرّف على مختلف الأبعاد الإبداعية والدلالية، والكشف عن أهم الأساليب والمقاربات الإقناعية المتضمنة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّوليّ. وقد اعتمدت هذه الدراسة على منهج التحليل السيميولوجي، وفق مقاربة "رولان بارث" القائمة على المستويين التعيني والتضميني والجانب الألسني، وبعد دراسة وتحليل عيّنة مكوّنة من ثلاث ومضات تلفزيونية مروّجة لسيارة leon من علامة Seat ،توصلت الدراسة لعدّة نتائج أهمّها: ............................................................................................................................................................................................. فصول البحث عنوان الفصل الفصل الإطار النظري الفصل الأول 01 ماهية الإشهار التلفزيوني الدّولي الفصل الثاني 02 الإبداع في البناء الفني للإشهار التلفزيوني الفصل الثالث 03 الإطار التطبيقي الفصل الرابع 04 أهم النتائج التي توصل إليها الباحث : • تعدّد الاستراتيجيات الإبداعية والأبعاد الدلالية المتضمنة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي. 01 • تنوع الأساليب الإقناعية والمقاربات الفنية والبناءات البلاغية والجمالية في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي. 02 • تضمين الخطاب الاشهاري التلفزيوني الدّولي، قيما مختلفة تعكس التوجّه نحو عولمة الإشهار. 03 التوصيات التي توصل إليها الباحث : يتميز الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي بجملة من الخصائص التي تجعل منه خطابا قوّيا ونافذا، يُؤدي وظائف الإقناع والإغراء، وحثّ المستهلك العالمي على اقتناء السلعة أو الخدمة، انطلاقا من توظيفه المدروس والمسطّر لمختلف المداخل السّيكولوجية والفنيّة، في بناء نسق اتّصالي ثريّ وبلاغيّ، وإخراج أيقوني بصري مبهر، مع الحرص على الارتباط والّتناسق والانسجام بين مختلف العناصر السينمائية المشكلة له، فلا يكفي الإبداع وحده حتّى نصنع إشهارا، بل يجب أن نملك إستراتيجية فعّالة وواضحة المعالم ،تترجم بشكل إبداعيّ، العناصر السّينمائية للفيلم الإشهاريّ. إنّ التّنوع في توظيف مختلف الأبعاد الإبداعية والدّلالية عند بناء الخطاب الإشهاريّ العالميّ،يبيّن قوّة الشّركات العالمية وقدرتها على الإقناع وكسب ثقة المستهلك، وهي النتيجة التي خلصنا إليها بعد تحليلنا للومضات الإشهارية للشّركة العالمية لإنتاج السياراتSeat ، والتّي تتّجه نحو اعتماد الصياغات الإيحائية الغير مباشرة أحيانا، بالتّركيز على البعد والجوّ الرّمزي والثّقافي للمستهلك قبل المنتج، عند إبراز مختلف القيم والمظاهر الغربية والأوروبية التي تستجيب للمتعة واللّذة والتي تصاحب عملية الاستهلاك، ضمن قوالب الإشهار الأسطوري والإشهار المنحرف،أو اعتماد الصياغات الجوهرية التي تركّز على جوهر المنتج ونجوميته، في قوالب استعراضية وفنية مبهرة ، وإخراج سينمائي محترف. كما اعتنى مصمّمو هذه الومضات، بتصميم الرّسالة الإشهارية، بتضمينها مُختلف عناصر بلاغة الصورة الأيقونية ،حيث يتجلّى طغيان كل ما هو بصري أيقوني على ما هو ألسني، وذلك لما تتمتّع به الصّورة من قوّة وقدرة على التبليغ والإقناع، وتجاوز مختلف العوائق الثقافية واللّغوية والهوياتية، حاملة -بذلك- مجموعة القيم الأوروبية والغربية، مُستهدفة تصدير هذه القيم ونشرها على أوسع نطاق، ضمن سياق عولمة الثقافة والخطاب الإشهاري، وعولمة الاستهلاك والمستهلك. وبهذا نستخلص أن الومضات الإشهارية التي تنتجها الشركات العالمية ، ممثّلة في شركة ش seat لإنتاج السيارات، تستهدف في بنائها تجسيد صورة "المستهلك العالمي" النموذجي، خاصة في ظلّ العولمة الجارفة ومساعيها الهادفة لاختراق الهوية وطمس العلامة المحليّة، وإفساح المجال للثقافة العالمية العلمانية المادية والاستهلاكية.	en_US
dc.identifier.uri	http://dspace.univ-msila.dz:8080//xmlui/handle/123456789/30600
dc.publisher	جامعة محمد بوضياف بالمسيلة كلية العلوم الانسانية والاجتماعية	en_US
dc.relation.ispartofseries	علوم الاعلام و الاتصال;070/49/2022
dc.subject	الصورة، التحليل السيميولوجي، الإشهار التلفزيوني الدّولي، الخطاب الإشهاري، عولمة القيم.	en_US
dc.title	سيمائية الصورة الإشهارية لدى الشركات العالمية لإنتاج السيارات	en_US
dc.type	Thesis	en_US