تأثير الاعلان الكوميدي في ال سلوك الاستهلاكي
Loading...
Date
2017-05-23
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الانسانية والاجتماعية جامعة محمد بوضياف بالمسيلة
Abstract
تهدف الدراسة إلى معرفة تأثير الإعلانات الكوميدية على السلوك الإستهلاكي للأطفال، وتأتي أهمية موضوعها في التعرف على مدى نجاح استخدام الإعلان الكوميدي في الترويج للسلع الخاصة للأطفال.إعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي وطبقت على عينة من 70 تلميذ وتم إختيارهم بطريقة قصدية وإنتقاءهم على حسب الجنس والسن المرتبط بالمستوى الدراسي، ولبلوغ الغاية المستهدفة تم توزيع إستمارةإستبيانية عليهم لجمع المعلومات والإجابة على تساؤلات الدراسة وفقا للبيانات الشخصية للأطفال، مدى إهتمام الأطفال بالإعلانات، أنماط ودوافع التعرض للإعلانات الكوميدية، الآثار والمخلفات الناتجة عن الإعلانات الكوميديةلتتحق فرضيات الدراسة ونصل إلى نتائج كان أهمها:
يهتم الأطفال كثيرا بمتابعة الإعلانات الكوميدية لأنهم يجدون الضحك والمرح الشيء الذي لا يتوفر في الأنواع الإعلانية الأخرى، كما يعتبر الإعلان الكوميدي ناجحا مع فئة الأطفال لأن منتجاته أكثر إستهلاكا من التي تظهر في الإعلانات العادية التي تجد صعوبة في مخاطبة عقل الطفل واستثارته لهذا دائما يحب الاطفال شراء السلع التي يقدمها الإعلان الكوميدي ما يبين نجاح هذا النوع من الإعلانات في تسويق المنتجات.
جاء هذا البحث في فصول:
تناول:
الفصل الأول: الإطار النظري والمنهجي للدراسة
الفصل الثاني: الإطار التطبيقي للدراسة
من أهم النتائج التي توصل إليها الباحث:
- يتفاوت الأطفال في الانجذاب نحو الإعلانات بصورة غير متساوية ومتباينة في ظل وجود عوامل الجنس والسن والمستوى التعليمي، والتي لها أثر واضح في الإهتمام بالإعلانات فميولات وإهتمامات الذكور ليست هي نفسها عند الإناث، كما ان لكل من الجنسين أيام وفترات معينة لمتابعة هذه الإعلانات إلى جانب السن الذي يلعب دورا في تحديد الاهتمامات فتلاميذ المتوسط لهم أسبابهم الخاصة في المتابعة عكس تلاميذ الثانوي الذين هم أكثر نضجا واحتكاكا بالمجتمع وأقرب إلى سن الرشد وهذا ما ينعكس على الأيام وفترات التعرض للإعلانات.
- يتابع الأطفال الإعلانات بغرض التسلية وقضاء وقت الفراغ لأن هذه الفئة همها الترويح عن النفس والتسلية وهو ما توفره لهم الكوميديا وتحقق لهم ذلك ما يفسر توظيفها في الإعلانات الموجهة لهذه الفئة التي تتابعه بشكل كبير.
- ينجذب الأطفال بشكل كبير نحو الموسيقى في الإعلانات لما لها من خصائص تسلي الطفل وتشد انتباهه فمصممو الإعلانات يركزون بشكل كبير على المؤثرات الصوتية والتقنيات الحديثة في الموسيقى لإستمالة الأطفال، كما ينجذب الأطفال نحو المضمون الإعلاني بإعتباره المحتوى الأساسي لموضوع الإعلان وبالتالي يحدد نجاح الإعلان أو فشله.
- تجذب الصورة الطفل نحو الإعلان التلفزيوني كونها الخاصية التي تميز الإعلان التلفزيوني عن غيره من الإعلانات الاخرى المكتوبة والمسموعة.
- يستند المعلنون على الشخصية التي تمثل الإعلان في تمرير رسالتهم وذلك لما للشخصية من وزن فمثلا قد تكون السلعة أقل جودة وشهرة حيث تقوم الشخصية بتغطية العجز من خلال شهرتها وحسن آداءها وهذا ما يظهر في الإعلان الكوميدي حيث يفضل الأطفال أن تكون شخصية الإعلان شخصية كوميدية مشهورة ما يعطيها أولوية في ذهن الطفل قبل المنتوج هذا الأخير ينعكس ذلك على قيمته في السوق فيزيد إقبال الاطفال على هذا المنتوج.
- يهتم الأطفال كثيرا بمتابعة الإعلانات الكوميدية لأنهم يجدون الضحك والمرح الشيء الذي لا يتوفر في الأنواع الإعلانية الأخرى فهي تحتوي على لقطات مضحكة ونكت تتجسد في الموقف المضحك ما يجعل مصممي الإعلان يقومون بإستخدام هذا الفن لإستمالة الاطفال وخلق صورة ذهنية إيجابية عن المنتوج ويدفعهم ذلك إلى تصديق كل ما يذكر في الإعلانات الكوميدية.
- تتنوع حاجات ورغبات الأطفال أهمها الحاجة إلى الطعام والشراب والمظهر كالسلع الغذائية والملابس وحاجة الترفيه والنمو العقلي كالعروض الفنية والألعاب.
- دائما يحب الاطفال شراء السلع التي يقدمها الإعلان الكوميدي ما يبين نجاح هذا النوع من الإعلانات في تسويق المنتجات.
- يحقق الإعلان الكوميدي لدى الطفل ذلك السلوك الإستهلاكي المرتبط بعوامل تؤثر في إتخاذ قرار الشراء ومنها يميل الأطفال إلى تجريب السلع الجديدة وذلك بسبب تنوع المنتوجات في السوق وحدة المنافسة بين الشركات المنتجة التي بدورها تقوم بإغراء الأطفال بجوائز وهدايا كمزايا تجذب الطفل كما أن الأطفال يشترون السلع نتيجة شهرة الماركة حيث أن إسم المنتوج وسمعته في السوق له وزن في عملية الإقناع.
- يحب أغلبية الأطفال إقتناء السلع التي يتابعونها في الإعلان عن قناعة شخصية وذاتية دون تدخل عوامل خارجية عكس الاعتقاد السائد سابقا، حيث قلما نجد تأثير الأسرة أو البائع في وقت لا زال التقليد متداولا بين الأطفال فيما بينهم.
- يعتبر الإعلان الكوميدي ناجحا مع فئة الأطفال لأن منتجاته أكثر إستهلاكا من التي تظهر في الإعلانات العادية التي تجد صعوبة في مخاطبة عقل الطفل وإستثارته.
- بالرغم من أن الإعلان الكوميدي في ظاهره مضحك ومسلي ومرفه على الأطفال إلا أن رسالته الباطنية لها قيمة إقتصادية واضحة وهي الإستهلاك فهدف الإعلان الكوميدي هو تجاري بحت وهذا ما يعكس توجه المعلنين في الوقت الحاضر نحو سوق جديدة تتمثل في السلع والخدمات الموجهة للطفل حيث تصبح هذه الفئة المحرك الأساسي لنشاطهم الإقتصادي ما يدعم عملية الإستهلاك وهو ما أثبتته النتائج المحصل عليها بأن الطفل يستفيد من خلال متابعته لهذه الإعلانات في التعرف على الخدمات والسلع الجديدة في السوق.
Description
Keywords
الاعلان الكوميدي سلوك الاستهلاكي