أثر الاشهار الإلكتروني عبر النت في تحسين الأداء الاستهلاكي لدى متعاملي مؤسسة "أوريدو" دراسة ميدانية لعينة من مستهلكي خدمات "أوريدو" بالمسيلة
Loading...
Date
2016-06-24
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة محمد بوضياف كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية
Abstract
لعبت الانترنيت و منذ ظهورها دورا كبيرًا في خلق ثورة شملت جميع أوجه الحياة الحديثة ، وخلال هذه الفترة الوجيزة استطاع العالم أن يحقِّق قفزة كبيرة في تبادل المعلومات عن طريق الإنترنت التي أزاحت جميع العقَبَات الجغرافية والسياسية والمادية , وفي نفس الوقت تضاعف الاقبال عليها حتى اصبحت من أكثر الوسائل الاتصالية استخداما بل و نافست جميع الوسائل التقليدية التي استطاعت أن تجمع جميع خصائصها في ذات الوسيلة .
و بتعاظم دور الأنترنيت من جهة و هجرة المستخدمين نحو الوسيلة جعلها سوقا حيوية و هذا ما لم تهمله المؤسسات و الشركات الاقتصادية بحيث أصبحت هذه التقنية سوقا للعديد من الأنشطة التجارية التي استفادت من ميزاتها التي تنفرد بها .
و من بين اكثر الأنشطة ذيوعا عبر النت النشاط الإشهاري الذي هو ايضا استفاد بدوره من ميزات هذه التقنية من ناحية الاخراج و التصميم حتى اصبح فنا قائما و يبرز اهمية هذا النشاط على المنتج و المستهلك على حد سواء و من خلال الدراسة التي نشرتها شركة "اي ماركتر" الإنفاق على الإشهار عبر الإنترنت زاد بنسبة 13.9% بينما انخفض الإنفاق على إشهارات الصحف بنسبة 8.2%".
هذا ما يؤكد التحول الكبير لهذا النشاط و الجزائر لم تكن بمنأى من هذا التحول فتضاعف النشاط الإشهاري الالكتروني عبر النت و بدأت المؤسسات و الشركات الاقتصادية في التركيز على هذا النوع الترويجي خاصة متعاملي الهاتف النقال من بينهم أوريدو التي طورت صناعتها الإشهارية عبر هذه الأخيرة و أصبحت أكثر جذبا و تأثيرا على متعامليها الذين هم بمثابة مستهلكين لخدماتها .
فالوصول إلى المستهلكين و تحقيق أغراض الإشهار المحددة لا يأتي من فراغ إنما من خلال رصد استراتيجية إشهارية مدروسة و تصميم ابداعي يمزج بين عديد الخصائص الفنية للإشهار الإلكتروني و استغلال أمثل للوسائط المتعددة دون الإغفال على محتوى الإشهار الالكتروني بشكل عام كل هذا يساهم في زيادة المستهلكين و بالتالي تحقيق الهدف المنشود للمؤسسة الإقتصادية( الربح المادي ) و المستهلك لهذه الخدمة أو السلعة بغرض اشباع حاجياته .
The summary :
The Internet has played and since they play a significant role in creating a revolution that included all aspects of modern life and during this short period, the world was able to achieve a big jump in the exchange of information through the Internet which removed all the obstacles the geographical, political, material and, at the same time redouble turnout to become one of the most communicative means used and even competed all traditional means of which was able to gather all the characteristics in the same way.
And the increasing role of the Internet on the one hand, and the migration of users to the means to make it a vital market and this is what has been largely neglected by the institutions and economic companies so that technical assistance a market for many of the commercial activities have benefited from their features that are unique.
And among the most highly publicized activities through the net sunshine activity which is also benefited in turn of the features of this technical assistance on the one hand the output and design so it became an independent art and highlights the importance of this activity on the producer and the consumer alike and through the study published by "any Marketer EMAK" expenditure on publicity through the Internet increased by 13.9%, while the spending on newspapers "pub" by 8.2%."
This confirms the great transformation of this activity and Algeria was not immune from this transition doubled sunshine activity through the net and started the institutions and economic companies in focus on
such special promotional drop surprises of the mobile phone, including oreedoo developed declarative industry through this last and become more attractive and impact on Dealers who serve as consumers of services.
Access to consumers and the realization of the purposes of the specific publicity does not come from a vacuum through strategic monitoring deliberate publicity and innovative design combines several technical characteristics of electronic publicity and optimal exploitation of multimedia without omission on the content of the electronic publicity in general all this contributes to consumers and thus achieve the desired objective economic institution (material profit ) and the consumer of this Service or commodity for the purpose of satisfying his belongings.
Description
Keywords
أثر الاشهار الإلكتروني- النت - تحسين الأداء الاستهلاكي- متعاملي مؤسسة "أوريدو"