تأثيـر الإشهــار التلفزيوني على سلـوك المستهـــــلك دراسة ميدانية لعينة من النســاء العاملات بمدينة المسيلة
Loading...
Files
Date
2016-06-24
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة محمد بوضياف كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية
Abstract
يعد الإشهار التلفزيوني أحد أىم الأنشطة التسويقية والترويجية ،إذ يحقق العديد من الأىداف للأطراف المختلفة في
عملية الاتصال الإعلاني ، فهو يحقق للمستهلك درجة معرفية دقيقة وأكثر شمولية بطبيعة السوق وأنواع السلع
والخدمات ، بما يساعده على الاختيار واتخاذ القرار الشرائي.
والسلوك الاستهلاكي نوع من أنواع السلوك الإنساني الذي يمارسو كل فرد ، وىذا السلوك يتأثر بعدة عوامل
ومؤثرات محيطة بالمستهلك ومؤثرة على اتخاذه للقرارات الشرائية.
من ىذا المنطلق اىتمت دراستنا بالتعرف على السلوك الاستهلاكي لدى المرأة العاملة ومدى تأثر ىذا السلوك
بالإشهار التلفزيوني والذي يلعب دورا كبيرا في الترويج وجذب اىتمام النساء العاملات لما يعرضو من سلع
وخدمات.
وقد بينت ىذه الدراسة من خلال النتائج المتوصل إليها ميدانيا وجود اىتمام بالإشهار التلفزيوني من طرف النساء
العاملات ، كما يؤثر في اتخاذ القرار الشرائي لديهن.
Abstract
Television publicity is one of the most important Activities Marketing
and promotional If achieved many Objectives The different parties In
the Advertising communication process It achieves the degree of
knowledge of the consumer Accurate and more comprehensive nature
of the market and the types of goods Including helping to choice and
decision-making SPV And consumer behavior, a kind of human
behavior practiced by everyone And this behavior is influenced by
several factors and influences surrounding consumer And influential
on SPV decisions From this point of our study we focused on the
identification of consumer behavior Among working women And the
impact of this behavior Television publicity and who plays big role To
promote and attract attention to working women presented by the
goods and services.
This study has shown through the results obtained it on the ground and
there is interest in the television publicity by working women affect
the decision to have SPV form women.
Description
Keywords
تأثيـر الإشهــار التلفزيوني- سلـوك المستهـــــلك- النســاء العاملات