ملخص: هذه المقال دراسة وصفية عامة تبحث في أهمية المخاطب في إنتاج الخطاب في البلاغة التقليدية ذلك أن المُخاطِب حين يصدر خطابه وجب عليه مراعاة جملة من العناصر لكي يحقق خطابُه النجاعة التواصلية من هذه العناصر مراعاته حال الجمهور الذي يتلقى خطابه ومراعاة سياقه التواصلي ومقامه، وهي عناصر عني بها السكاكي في كتابه مفتاح العلوم أيما عناية. كما تحاول الدراسة بحث مظاهر الاهتمام بالمخاطَب في بلاغتنا العربية من خلال مبحث أضرب الخبر وبعض مظاهر مخالفة مقتضى الظاهر المبنية على تقدير حال المتلقي، مستفيدين من الطرح التداولي للخطاب قدر المستطاع لما يحويه من آليات تسهم في تطوير بلاغتنا العربية وقضاياها بما يتلاءم مع معطيات المعرفة اللسانية المعاصرة.