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LES NEUROSCIENCES AU SERVICE DU MARKETING -ETAT DE L’ART ET CAS PRATIQUES
(Université de M'sila, 2017-04) SALAH, Elyas; BEZZAOUCHA, Chahinez Fadia
Depuis plus d’une décennie, les neurosciences s’associent avec le Marketing, ce qui a fait naître une discipline émergente : « le Neuromarketing », qui s’appuie sur les avancées des techniques de neurosciences permettant d’observer l’activité cérébrale des consommateurs face à différents stimuli : (affiche/spot publicitaire, emballage, marque, design, logo, etc.). Ce qui engendrera une compréhension des mécanismes cérébraux qui sous-tendent les comportements d’achat. L’objectif de cet article est d’établir un état de l’art sur le Neuromarketing, en passant par ses principales techniques d’investigation cérébrale, et les études empiriques les plus pertinentes réalisées jusqu’à nos jours.