الإشهار
Loading...
Date
2024-01-24
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة محمد بوضياف بالمسيلة كلية العلوم الانسانية والاجتماعية
Abstract
على حد قول روبرت غيران: "إن الهواء الذي نستنشقه مكون من الأوكسجين والنتروجين والإشهار "، في الآونة الأخيرة عرف الإشهار انتشارا واسعا بحيث صار يحاصرنا في كل مكان، في الصحف والإذاعات والقنوات التلفزيونية وعلى حساباتنا التواصلية وفي طرقنا ومحلاتنا التجارية وهو ما يعكس أهميته البالغة كأحد أهم الأنشطة الأساسية لتسويق المنتجات (المادية، الفكرية)، وأهميته بالنسبة للمؤسسات ووسائل الإعلام والأفراد على حد سواء.
بداية نؤسس لمفهوم الإشهار نظرا لتشابكه مع باقي أشكال الاتصال الأخرى، انطلاقا من جذوره التاريخية، نبرز الأبعاد الأساسية للعملية الاشهارية ونقدم مختلف النظريات المفسرة لسلوك المستهلك وآليات التأثير فيه باعتباره محاولة اتصالية اقناعيه، نشرح مختلف الاستراتيجيات الاشهارية وأهمية دراسة السوق والبعد العلائقي بين المزيج التسويقي والترويجي.
عن كيفية إعداد الرسالة الاشهارية، الوكالة الاشهارية، لنصل في الآخير إلى فهم أهم مقاربة للتحليل السيميولجي وخطوات قراءة المحتوى الاشهاري على المستوى التعينيوالتضميني.
تزويد الطالب بآليات قراءة وتفكيك الرسائل والخطابات الاشهارية ذات طبيعة التجارية أو السياسية أو التي تندرج تحت مفهوم المنفعة العامة.
• According to Robert Guérin, "The air we breathe is composed of oxygen, nitrogen, and advertising." Recently, advertising has seen widespread proliferation, surrounding us everywhere—in newspapers, radio, television channels, our social media accounts, roads, and commercial establishments. This reflects its significance as one of the fundamental activities for marketing products (physical, intellectual) and its importance for institutions, media, and individuals alike.
• Initiating the concept of advertising, considering its interconnection with other forms of communication, and highlighting its historical roots, we emphasize the basic dimensions of the advertising process. Various theories explaining consumer behavior and mechanisms of influence are presented as persuasive communication attempts. We delve into advertising strategies, the importance of market study, and the relational dimension between the marketing mix and promotion.
• Addressing the preparation of advertising messages, advertising agencies, and culminating in understanding the most important semiotic analysis approach and steps for reading advertising content on denotative and connotative levels. Providing students with mechanisms to read and dissect commercial, political, or public service advertising messages
• Selon Robert Guérin, "L'air que nous respirons est compos d'oxygène, d'azote et de publicité." Récemment, la publicité a connu une prolifération généralisée, nous entourant partout, dans les journaux, à la radio, sur les chaînes de télévision, sur nos comptes de médias sociaux, sur les routes et dans les établissements commerciaux. Cela reflète son importance en tant qu'une des activités fondamentales du marketing des produits (physiques, intellectuels) et son importance pour les institutions, les médias et les individus
• En initiant le concept de publicité, en considérant son interconnexion avec d'autres formes de communication, et en soulignant ses racines historiques, nous mettons en évidence les dimensions fondamentales du processus publicitaire. Diverses théories expliquant le comportement du consommateur et les mécanismes d'influence sont présentées comme des tentatives de communication persuasive. Nous nous plongeons dans les stratégies publicitaires, l'importance de l'étude de marché et la dimension relationnelle entre le mix marketing et la promotion
• En abordant la préparation des messages publicitaires, les agences publicitaires, et en aboutissant à la compréhension de l'approche d'analyse sémiotique la plus importante et des étapes de lecture du contenu publicitaire à des niveaux dénotatifs et connotatifs. Fournir aux étudiants des mécanismes pour lire et disséquer des messages publicitaires commerciaux, politiques ou d'intérêt public.