التسويق في ظل البيئة التنافسية الجديدة
Loading...
Files
Date
2011
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Université de M'sila
Abstract
Cet article vise l’identification des
conditions d’adaptation du marketing aux
changements économiques mondiaux, ainsi
que la détermination de la méthode qui a
permis au marketing de répondre
favorablement aux modifications des
principes du marché, des philosophies et
pratiques des organisations au sein de
l’environnement compétitif actuel.
Les résultats de cette étude montrent que
les nouvelles voies du marketing ont conduit
à la couverture de l’ensemble des axes de
l’organisation, y compris l’activation de ses
capacités compétitives. Cela n’a pu être
réalisé que par les mutations profondes
subies par le marketing en vue de s’aligner
avec un nouvel environnement compétitif.
Ces mutations se résument en son rôle
stratégique et sa politique de mix-marketing
en vue de la création de la compétitivité des
entreprises.