مشاهدة الإشهار التلفزيوني أثارها على إتخاذ القرار الشرائي دراسة ميدانية على عينة من طلبة كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية بجامعة المسيلة
| dc.contributor.author | طيوب عيسى, سليماني موسى اسامة | |
| dc.date.accessioned | 2021-02-25T07:55:54Z | |
| dc.date.available | 2021-02-25T07:55:54Z | |
| dc.date.issued | 2020-09 | |
| dc.description.abstract | هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على مدى مساهمة الإشهار التلفزيوني في التأثير على عملية إتخاذ قرار الشراء للسلعة المعلن عنها من طرف جمهور الطلبة المشاهدين في جامعة المسيلة، من خلال معرفة عادات وأنماط مشاهدة طلبة جامعة المسيلة للإشهار التلفزيون ومدى تلبية الإشهار التلفزيوني للحاجات النفسية والمعرفية للمشاهدين الطلبة،و مدى مساهمة الإشهار التلفزيوني في الـتأثير على إتخاذ قرار الشراء للسلعة المعلن عنها من طرف الطلبة المبحوثين، هل توجد علاقة إرتباطية بين كل من متابعة الإشهار التلفزيوني وأسبابها و مدى تأثير الإشهار التلفزيوني على إتخاذ قرار الشراء للسلعة المعلن عنها مع متغيري الجنس والمستوى الدراسي؟ وقد اعتمد المنهج الوصفي المسحي باستخدام أداة الإستمارة على عينة قصدية قدرت ب50 طالب وطالبة من كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية بجامعة المسيلة في الفترة الممتدة من أفريل إلى جوان 2020 والتي تم توزيعها واستلامها إلكترونيا بسب الظرف الطارئ لجائحة كوفيد 19وخلصت الدراسة في النهاية إلى النتائج التالية: -لا يحرص معظم الطلبة على متابعة الإشهار التلفزيونية، حيث تصدر الإشهار الإلكتروني قائمة التفضيل الإهتمام. - كان أهم سبب لمتابعة الإشهار التلفزيوني من الطلبة هو معرفة الجديد من المنتجات والخدمات في السوق المحلية _لا يؤثر الإشهار التليفزيوني على إتخاذ القرار الشرائي لدى الأغلبية من فئتي الذكور والإناث ، فغالبية الفئتين من الذكور والإناث جاءت نسبة حرصهم على مشاهدة الإشهار التليفزيوني قليلة، ونسبة ممن يشاهدون كان أهم أسبابها معرفة جديد السوق أو مجرد الفضول. _ رغم اختلاف المستوى التعليمي للطلبة المبحوثين والذي توزع بين السنة الثانية والثالثة وطور الماستر إلا أن نتائج الدراسة أسفرت إلى أنه لا يؤثر الإشهار التليفزيوني كثيرا على اتخاذ القرار الشرائي لدي طلبة جامعة المسيلة ، وكان أهم مؤثر على إتخاذ القرار الشرائي هو عن طريق الإتصال الإنساني الشخصي المباشر ،إما من الأهل أو الأصدقاء، ذلك لأن طريقة ما يتم عرضه من أشكال ومعلومات إشهارية حول السلع والمنتجات، حسب رأي المبحوثين مبالغ فيه وغير جذاب أو مثير للإهتمام أو مشبع لمختلف الحاجات النفسية والإعلامية | en_US |
| dc.identifier.uri | http://dspace.univ-msila.dz:8080//xmlui/handle/123456789/23938 | |
| dc.language.iso | other | en_US |
| dc.publisher | جامعة محمد بوضياف بالمسيلة كلية العلوم الانسانية والاجتماعية | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | علوم الاعلام و الاتصال;070/12/2020 | |
| dc.subject | الإشهار التلفزيوني، الطلبة، القرار الشرائي. | en_US |
| dc.title | مشاهدة الإشهار التلفزيوني أثارها على إتخاذ القرار الشرائي دراسة ميدانية على عينة من طلبة كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية بجامعة المسيلة | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |