Le Sponsoring Sportif
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Date
2010-06-15
Authors
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Université de M'sila , univ-msila.dz
Abstract
Le sponsoring sportif est un mode de communication publicitaire qui se rapporte à un soutien matériel apporté à une manifestation pour en tirer un bénéfice grâce à la mise en valeur de la marque. Il consiste pour l’entreprise à acheter un espace ou à participer activement à un événement sportif. Les objectifs sont donc variés à savoir : accroître la notoriété, améliorer l’image de marque, stimuler les ventes, élargir la clientèle, viser une cible bien précise… Selon quel critère choisit-on une activité sportive à parrainer ? Plusieurs critères peuvent faire l’objet de ce choix du moment que le sport possède en lui-même plusieurs atouts tels que les temples, la couverture médiatique et les connotations d’images qu’il est apte à véhiculer. Quels seraient les professionnels du sponsoring sportif ? Ce sont généralement des prestataires pour la gestion des opérations de parrainage ; on en cite : les agences spécialisées en conception graphique, les organisateurs ou régisseurs d’événements, les agences de relations publiques et les sociétés d’études.
Description
Keywords
Sponsoring sportif- événement- action sportive- intérêts- législation- professionnels de la communication.