LE SPONSORING SPORTIF
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Date
2009
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Université de M'sila
Abstract
Le sponsoring sportif est un
mode de communication publicitaire qui
se rapporte à un soutien matériel apporté à
une manifestation pour en tirer un
bénéfice grâce à la mise en valeur de la
marque.
Il consiste pour l’entreprise à
acheter un espace ou à participer
activement à un événement sportif. Les
objectifs sont donc variés à savoir :
accroître la notoriété, améliorer l’image
de marque, stimuler les ventes, élargir la
clientèle, viser une cible bien précise…
Selon quel critère choisit-on une activité
sportive à parrainer ?
Plusieurs critères peuvent faire l’objet de
ce choix du moment que le sport possède
en lui-même plusieurs atouts tels que les
temples, la couverture médiatique et les
connotations d’images qu’il est apte à
véhiculer.
Quels seraient les professionnels du
sponsoring sportif ?
Ce sont généralement des prestataires
pour la gestion des opérations de
parrainage ; on en cite : les agences
spécialisées en conception graphique, les
organisateurs ou régisseurs d’événements,
les agences de relations publiques et les
sociétés d’études.
Description
Keywords
Sponsoring sportifévénement- action sportive- intérêtslégislation- professionnels de la communication.