(Université de M'sila, 2017-04) SALAH, Elyas; BEZZAOUCHA, Chahinez Fadia
Depuis plus d’une décennie, les neurosciences s’associent avec le Marketing, ce qui
a fait naître une discipline émergente : « le Neuromarketing », qui s’appuie sur les avancées
des techniques de neurosciences permettant d’observer l’activité cérébrale des
consommateurs face à différents stimuli : (affiche/spot publicitaire, emballage, marque,
design, logo, etc.). Ce qui engendrera une compréhension des mécanismes cérébraux qui
sous-tendent les comportements d’achat. L’objectif de cet article est d’établir un état de l’art
sur le Neuromarketing, en passant par ses principales techniques d’investigation cérébrale, et
les études empiriques les plus pertinentes réalisées jusqu’à nos jours.