(Université de M'sila, 2018-03) TABET AOUL, Khadidja Imene; BENHABIB, Abdelrazzak
Cet article a pour but d’analyser le comportement de résistance du consommateur,
dans un monde d’encombrement publicitaire, il s’agit d’établir la relation entre la résistance et
l’encombrement en se basant sur des fondements théoriques, et une revue de littérature ; le
travail présenté dans ce papier est un cadre théorique important pour la compréhension de
l’impact que peut avoir l’encombrement publicitaire sur le déclenchement d’un comportement
inverse à celui attendu par les annonceurs.