منال, منال2019-06-232019-06-232017-06http://dspace.univ-msila.dz:8080//xmlui/handle/123456789/14450تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز أهمية الاعتماد على الابتكار التسويقي كأداة أساسية في بناء وتحقيق المزايا التنافسية للمؤسسة. ويعتبر خيارا استراتيجيا يضمن للمؤسسة مواجهة مختلف التحديات المحتملة في محيطها من جهة واحتلال مركز الريادة داخل قطاعها السوقي من جهة أخرى.الإبتكار التسويقي، الميزة التنافسية، المؤسسات الجزائرية.Article