حمودي, سوسن2023-05-042023-05-042012-07http://dspace.univ-msila.dz:8080//xmlui/handle/123456789/36758لقد أصبحت أهمية بحوث التسويق واضحة يدركها جميع مختلف مديري التسويق في مختلف المؤسسات ،و أصبح التحدي الذي يواجه هؤلاء المديرين و هم في حاجة إلى بحوث التسويق، هو أن يعرفوا بالقدر الكافي إمكانيات هذه البحوث و كذا محددات استخدامها، حتى يمكنهم الحصول على معلومات صحيحة و دقيقة بتكلفة معقولة و على مديري التسويق أن يكونوا على دراية تامة بكل ما يتعلق ببحوث التسويق، حتى يتمكنوا من وضع و رسم الخطط والقياسات و الاستراتيجيات التسويقية و ذلك بعد دراسة مواقف معينة متعددة و الحصول على المعلومات يتم تفسير نتائجها بشكل صحيح. إن جودة ما يتخذه مدير التسويق من قرارات تتوقف على حصوله و استخدامه بشكل جيد ،لية الإنتاج تتطلب مواد أولية، فان عملية اتخاذ القرارات التسويقية تعتمد بشكل أساسي على وجود معلومات تسويقية،ويتوقف نجاح القرار المتوصل إليه مدى صحة المعلومات و دقتها و طريقة تنظيم تأمينها. إن المعلومات التسويقية هي ضرورية لتقليل المخاطر و تحديد الإستراتيجية و إثارة عامل الإبداع لدى المؤسسة و تساعد في تقييم نجاح أو فثل تلك الإستراتيجية و الوصول إلى قرار ما أو الدفاع عن قرار ما. إن بحوث التسويق هي الوظيفة التي يتم من خلالها ربط المستهلكين و الجمهور بصفة عامة بالمؤسسة.otherThesis