لعياشي عباش, بدر الدين عجيل2022-07-182022-07-182022http://dspace.univ-msila.dz:8080//xmlui/handle/123456789/30605تتجلّى أهمية الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّولي، من حيث أنّه خطاب إغرائي هدفه حثّ المستهلك العالمي "world customer" على اقتناء السلعة أو الخدمة، بالتركيز على مختلف المداخل السيكولوجية والفنية، ولكنّه أيضا نظام سيميائي حامل لمضامين ثقافية، لها من القدرة على التأثير على العادات وأنماط السلوك، واختراق الهويات المحلية وإعادة بناءها وتشكيلها، تستهدف هذه الدراسة التعرّف على مختلف الأبعاد الإبداعية والدلالية، والكشف عن أهم الأساليب والمقاربات الإقناعية المتضمنة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الدّوليّ. وقد اعتمدت هذه الدراسة على منهج التحليل السيميولوجي، وفق مقاربة "رولان بارث" القائمة على المستويين التعيني والتضميني والجانب الألسني، وبعد دراسة وتحليل عيّنة مكوّنة من ثلاث ومضات تلفزيونية مروّجة لسيارة leon من علامة Seat ،توصلت الدراسة لعدّة نتائج أهمّها:الصورة، التحليل السيميولوجي، الإشهار التلفزيوني الدّولي، الخطاب الإشهاري، عولمة القيم.Thesis