Benkhelfallah, Samira2020-11-252020-11-252020-11http://dspace.univ-msila.dz:8080//xmlui/handle/123456789/20990L’objectif de cet article est d’examiner l’influence des perceptions des consommateurs à l’égard de l’écopackaging sur leurs réponses comportementales. Dans un premier lieu, une recherche exploratoire qualitative sous forme de groupe de discussion a été menée pour spécifier les différents signaux de l’écopackaging. Dans un second lieu, une recherche confirmatoire par le biais d’un questionnaire a été menée afin de déterminer le lien entre la perception des consommateurs envers l’écopackaging et leurs réponses comportementales. La modélisation d’équations structurelles a été utilisée pour analyser les données de 384 consommateurs algériens, 350 consommateurs français et 467 consommateurs québécois.Écopackaging ; Comportements d’achat ; Efficacité perçue des consommateurs ; Capital de marque. ; Écopackaging ; ; Comportements d’achat ; ; Efficacité perçue des consommateurs ; ; Capital de marque.Article