مباركي صباح, قلمين منى2019-04-082019-04-082013-06-19http://dspace.univ-msila.dz:8080//xmlui/handle/123456789/12964ملخص نستعرض في هذه الدراسة نتائج دراسة استطلاعية ميدانية، حيث اخترنا فكرة الدراسة بعد الاهتمام الشديد بالمستهلك فأصبح محط أنظار جميع من يعمل في مجال التسويق و الإشهار، وبناء على ذلك أتت هذه الدراسة لمعرفة كيفية اقبال ومشاهدة المرأة الماكثة بالبيت بمدينة "المسيلة" للإشهار التلفزيوني كذالك يهدف هذا البحث الى تحديد اثر الاشهار التلفزيوني وتقييم دور تلك الاشهارات على السلوك الشرائي للمرأة الماكثة بالبيت، كمصدر معلومة مفيدة عن السلع ،كما سعت هذه الدراسة للوقوف على مدى تأثر المرأة الماكثة بالبيت بالاشهار التلفزيوني وفقا لخصائصها الشخصية ، و معرفة التأثيرات الحقيقية للإشهارت التلفزيونية تجاه المرأة الماكثة بالبيت وما يترتب عليه من اتجاهات ومواقف إيجابية و سلبية تجاه سلعة معينة او خدمة ما وذالك في إطار تنامي الأفكار والبحوث، التي تؤكد التأثيرات السلبية البعيدة المدى للإشهار على القيم والسلوكات وترسيخه للنمط الاستهلاكي الذي يخدم مصلحة المعلنين وليس مصلحة الجمهور خاصة إذا كان هذا الجمهور جمهور النساء الماكثات بالبيت واللواتي لديهن بطبيعة الحال متسع من الوقت لمشاهدة الإشهار التلفزيوني، وقدتم استخدام المنهج المسحي كونه يتوافق و موضوع الدراسة،كما تم جمع البيانات من خلال استمارة الاستبيان، تم تصميمها لهذا الغرض حيث تم توزيع 100 استمارة على مجتمع الدراسة،جاءت هذه الدراسة لبحث وتحليل مستويات الاهتمام وتفضيل البرامج التلفزيونية، التي من خلالها تندرج الاشهارات، وكذا محاولة معرفة اسباب ودوافع تعرض المرأة لاشهارات معينة وكيفية التعرض لها ، عادات وأنماط مشاهدة المرأة الماكثة بالبيت للإشهار التلفزيوني، كذالك آراءها ونظرتها لمحتوى الإشهار من حيث المنتجات المفضلة، أساليب الإشهار، الوقت المخصص له بالإضافة إلى مدى الفهم والأحاسيس الناجمة عن المشاهدة ومدى تأثر السلوك الاستهلاكي بهذه المشاهدة. ومن أهم النتائج المتوصل إليها أن هناك، نسبة كبيرة من النساء الماكثات بالبيت يتعرضن للاشهار التلفزيوني وإن كانت هذه المشاهدة غير قصدية في الكثير من الأحيان وعن طريق الصدفة، ومن خلال المسلسلات كما ان معظم المبحوثات متزوجات، كذالك هناك اختلافات في مستويات الاهتمام وتفضيل بعض الاشهارات عن غيرها لدى النساء المبحوثات، اتضح ان درجة التعرض والاهتمام بالاشهارات هي جد مختلفة لديهن وظهر هذا من خلال ترتيبهن لنوعية الاشهارات المفضلة لديهن ،حيث رتبت النساء المبحوثات حسب درجة الاهتمام بها وحسب اشباعها لرغبتهن وتطلعاتهن وهذا مااكدته دوافع المشاهدة لديهن ،حيث اتضح ان المرأة تتعرض للاشهارات، في فترتي الظهيرة والليل، وكما يترك الاشهار عدة انعكاسات نفسية على المرأة وأحاسيسها ومن أهم الأحاسيس الناجمة عن هذه المشاهدة الغيرة، الملل، والنقص، والحرمان كما يؤدي ايضا إلى خلق عادات وأنماط سلوكية غير إيجابية منها الإفراط في الاستهلاك وسرعة تبديل ما يملكه الإنسان من سلع سعياً وراء الجديد الذي يتم الإشهار عنه بكثافة. Dans ce résumé sont passés en revue les résultats d'une étude exploratoire et sur le terrain, nous avons choisis cette idée car l'intérêt du consommateur est majeur . Il est le centre de tous les regards pour tous ceux qui travaillent dans le domaine commercial et de la publication , et à partir de cela, cette étude vient de démontrer comment la femme ou la mère au foyer dans la ville de «M'sila» se comporte devant une publicité télévisé, aussi, définir l' importance de ces spots publicitaires télévisés et leurs rôle dans le comportement d' achat de ces consommatrices comme source d'information utile pour les produits commerciaux. Jusqu’à ou sera influencée cette femme à partir de ses caractéristiques personnelles et de ses propres attirances, ce qui en résulte comme opinion positive ou négative concernant un produit spécifique ou un service quelconque, dans le cadre du développement d'études et d'idées, et qui insistes sur les effets négatifs de la Publicité sur les comportements qui renforce le mode de consommation qui est dans l'intérêt des annonceurs plutôt ,surtout si ces consommateurs se composent majoritairement de femmes au foyer ,qui elles sont confrontées à la publicité télévisé de façon plus importante que les femmes qui travaillent. La méthode d'étude globale a été utilisée puisque elle parait la mieux adaptée avec le thème de recherche, les données ont été récoltées à travers des formulaires de questionnaires conçus pour cela, 100 formulaires ont été distribués sur des personnes, Ces questionnaires visent à analyser les niveaux d'importance et de préférence de certains programmes télé où les publicités sont plus nombreuses et essayer de connaître les motifs pour lesquels ces femmes sont confrontées à ces pubs ,les habitudes et les paternes dans la façon de regarder, leurs avis et opinions en ce qui concerne le contenu ou pour le produit ,aussi Le style utilisé dans la publicité et le temps qui est y réservé, et tout ce qui est de la compréhension et les sentiment qui en découlent, Auront -il un effet sur le comportement d' achat. Les résultats obtenus montrent que la majorité des femmes au foyer, qui sont pour la majorité mariées, sont exposées continuellement à la publicité télévisée directement ou même indirectement, par hasard, à travers certains programmes télé, Il existe des différents niveaux d’intérêt et de préférence de certaines pubs que d'autre, le degré d'exposition à la publicité diffère entre elles par le classement de certains spots préférés, ce classement a été fait d'après leurs satisfaction et leurs aspiration, ce qui justifie les raisons de vouloir regarder, surtout dans la période de la mi-journée et de la soirée . Pour conclure la publicité laisse donc multiples effets négatifs sur ces femmes tel que les sentiments de jalousie, privation et un manque de confiance en soi, cela conduit donc à multiplier les comportements d’achat et de gaspillage et de vouloir obtenir toujours le nouveau produit nouvellement publié. Abstract In this summary are reviewed the results of an field exploratory study, we chose this idea because consumer interest is important. The consumer is the main target of all those working in the field of trade and publishing, and from that , this study is to demonstrate how the woman or housewife in the city of "M'sila" behaves in front of a television advertising also define the importance of this type of advertising and their role in the buying behavior of the consumers as a source of useful information for commercial products. Or to be influenced from the woman's personal characteristics and its own attractions, which results as positive or negative opinion about a specific product, or service in the development of studies and ideas, and insist on the negative effects of advertising on behavior which reinforces the pattern of consumption is in the interest of advertisers, especially if consumers consist mostly housewives, who are facing the television advertising more important than working women. The overall study method was used since it seems best suited to the subject of research, data were collected through data forms designed for the subject. For this, 100 forms were distributed to people, These questionnaires are designed to analyze the importance and preference of some television programs where the advertisements are more and try to know the reasons for these levels women face these Ads and the habits in the way of looking at their views and opinions regarding the content or the product, as the style used in advertising and the time it is booked, and all that is understanding and feeling will it affect the purchase behavior. The results show that the majority of housewives, who are married to the majority , are continuously exposed to television advertising directly or even indirectly, by chance, through some TV programs, there are different levels of interest and preferably some pubs on the other, the degree of exposure to advertising differs them from the classification of some favorite spots, this classification was made according to their satisfaction and aspiration, which justifies the reasons to watch especially in the period from mid- day and evening. To conclude the advertising so lets multiple negative effects on women such as jealousy, deprivation and lack of confidence, so this leads to multiplying the purchasing behavior and still want to get the new product newly publisheotherالاشهار- التلفزيوني- سلوك المستهلك -دراسة مسحية لعينة من النساء الماكثات بالبيت (ولاية المسيلة)Thesis