ستراتيجية التسويق الدولي: محورية الدور في ظل التعقد البيئي وبدائل االختيار في إطار مسعى التدوي
Loading...
Files
Date
2023-06-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة المسيلة
Abstract
هدفت هذه الدراسة الى ابراز أهمية ومحورية الدور الذي تلعبه استراتيجية التسويق الدولي في اطار سعي
المؤسسة لتدويل نشاطها ، خصوصا في ظل االنتقال من بيئة نشاط بسيطة ومعروفة الى بيئة نشاط جديدة تسم
بالتعقيد والغموض.
وباعتمادنا المنهج الوصفي التحليلي لمختلف الدراسات التي تناولت عناصر الموضوع؛ توصلنا الى جملة
من النتائج لعل أهمها : أن المؤسسة الساعية الى أن تكون دولية في نشاطها يتعين عليها اعتماد استراتيجية
للتسويق الدولي، وأن البدائل االستراتيجية المتاحة أمامها هي التكييف مقابل التنميط، التشتيت مقابل التركيز أو
التكامل مقابل االستقاللية، وأن دور استراتيجية التسويق الدولي يكون من نقطة اإلقرار بالدخول الى األسواق
األجنبي الى غاية إقرار شكل التنظيم التسويقي في الدول األجنبية المستهدفة
Description
Keywords
الكلمات المفتاحية: تدويل، تسويق دولي، أسواق دولية، بيئة تسويقية دولية، استراتيجية تسويق دولي، مؤسسة